Giới thiệu về “combo brand”
Combo Brand là một khái niệm gắn liền với việc kết hợp giữa hai hoặc nhiều thương hiệu nổi tiếng với nhau để tạo ra một sản phẩm, dịch vụ, hoặc chiến dịch quảng cáo mớThông qua sự tổng hợp các giá trị, điểm mạnh của từng thương hiệu trong một sản phẩm kết hợp mới, Combo Brand mang lại những giá trị tiềm ẩn vượt trộ
Như một ví dụ điển hình, hợp tác giữa McDonald’s và Coca-Cola đã tạo ra thương hiệu Combo mạnh mẽ mang tên “McDonald’s Coke”. Đây là một chiến lược thông minh khi những người yêu thích Coca-Cola có thể tìm thấy sản phẩm của mình tại các nhà hàng của McDonald’s mà không cần phải tìm kiếm nơi khác.
Tầm quan trọng của việc sử dụng Combo Brand trong chiến lược tiếp thị
Sử dụng Combo Brand trong chiến lược tiếp thị không chỉ giúp tạo ra sản phẩm, dịch vụ mới có giá trị tiềm ẩn vượt trội, mà còn giúp thương hiệu cải thiện vị thế của mình trên thị trường. Ngoài ra, Combo Brand còn giúp thương hiệu tăng tính độc đáo và sự nhận biết của sản phẩm, dịch vụ, từ đó thu hút được sự quan tâm, ủng hộ của khách hàng. Đặc biệt, khi đã sở hữu một lượng lớn fan hâm mộ, hợp tác với các thương hiệu lớn sẽ giúp thương hiệu của bạn thu hút được khách hàng mới từ sự ủng hộ của các thương hiệu đó. Vì vậy, việc sử dụng Combo Brand là một chiến lược tiếp thị hiệu quả giúp thương hiệu nâng cao sự tin tưởng và uy tín trên thị trường.
Cách tạo nên “combo brand” hiệu quả
Lựa chọn thương hiệu phù hợp để kết hợp
Để tạo ra một Combo Brand hiệu quả, việc lựa chọn các thương hiệu phù hợp với nhau là rất quan trọng. Cần lưu ý các điểm chung giữa các thương hiệu, từ đó tìm ra những giá trị có thể được kết hợp để tạo ra sản phẩm mới độc đáo và mang lại hiệu quả cao.
Điều này có nghĩa là lựa chọn các thương hiệu cùng nằm trong cùng một lĩnh vực, có những giá trị, tầm nhìn và sứ mệnh gần nhau. Ví dụ, cách thức, phong cách, và giá trị của thương hiệu máy ảnh cao cấp Hasselblad và thương hiệu máy bay Airbus có sự liên kết về chức năng và công nghệ, khi được kết hợp, tạo ra sản phẩm với độ ấn tượng cao, mang lại hiệu quả cho cả hai thương hiệu.
Quy trình thiết kế và phát triển combo brand
Việc thiết kế và phát triển Combo Brand cần phải được thực hiện một cách cẩn thận và kỹ lưỡng, từ cách đặt tên cho sản phẩm, đến hình ảnh sản phẩm và chiến lược quảng bá sản phẩm trên thị trường. Nếu không được thực hiện đúng cách, Combo Brand có thể gây nhầm lẫn, hoặc không mang lại hiệu quả mà bạn mong đợ
Quy trình này bao gồm các bước sau:
- Đánh giá các giá trị chung của các thương hiệu để tạo ra sản phẩm Combo Brand
- Lập kế hoạch và đặt tên cho Combo Brand
- Xác định hình ảnh sản phẩm, giao diện, thông điệp
- Phân tích đối tượng khách hàng
- Kế hoạch quảng bá và giới thiệu sản phẩm Combo Brand
Nếu bạn muốn tạo ra một Combo Brand thành công, đảm bảo rằng quy trình thiết kế và phát triển được đảm bảo, vì nó sẽ ảnh hưởng đến sự thành công của sản phẩm mới này trên thị trường.
Lợi ích của Combo Brand mang lại
Củng cố vị thế thương hiệu
Sử dụng Combo Brand giúp thương hiệu của bạn mang lại ấn tượng tốt hơn trong mắt khách hàng. Với sự kết hợp giữa các thương hiệu nổi tiếng, thương hiệu của bạn được thể hiện với quy mô lớn hơn, mang lại cảm giác ấn tượng, thu hút sự quan tâm của khách hàng đối với sản phẩm của bạn. Những thương hiệu lớn chắc chắn sẽ mang lại uy tín và giá trị cho thương hiệu của bạn.
Tăng tính độc đáo và sự nhận biết của sản phẩm, dịch vụ
Một trong những lợi ích lớn nhất của Combo Brand đó là tạo ra sản phẩm, dịch vụ mới độc nhất với giá trị tiềm ẩn vượt trộVới việc sử dụng Combo Brand, thương hiệu của bạn có thể tận dụng được những giá trị của các thương hiệu khác để tạo ra một sản phẩm mới, mang đến một trải nghiệm mới lạ cho khách hàng. Ngoài ra, Combo Brand còn giúp tăng tính độc đáo của sản phẩm, từ đó giúp sản phẩm được nhận biết và nhớ đến nhiều hơn trên thị trường.
Tận dụng sức hút của các thương hiệu được sự ủng hộ từ khách hàng
Khi bạn sử dụng Combo Brand, bạn sẽ có cơ hội tận dụng sức hút của các thương hiệu được sự ủng hộ từ khách hàng. Với sự kết hợp giữa các thương hiệu này, bạn sẽ thu hút được một lượng lớn khách hàng yêu thích các thương hiệu này, từ đó giúp tăng lợi nhuận của thương hiệu trong thời gian ngắn hơn. Bên cạnh đó, việc thu hút được khách hàng mới giúp thương hiệu của bạn tiếp cận được với một số lượng khách hàng đa dạng hơn, mở rộng thị trường và nâng cao vị thế của thương hiệu trên thị trường.
Những trường hợp thành công sử dụng “combo brand”
Phân tích chiến lược và hiệu quả của các thương hiệu đã áp dụng thành công “combo brand”
Các thương hiệu đã sử dụng thành công chiến lược Combo Brand để tăng cường sức mạnh và uy tín của sản phẩm, dịch vụ của mình. Một trong những trường hợp thành công nhất đến từ tập đoàn Unilever, khi họ kết hợp thương hiệu đồ uống Lipton Ice Tea và thương hiệu bánh kẹo Eskimo để tạo ra một sản phẩm mới mang tên “Lipton Ice Tea Matcha – Eskimo”. Chiến lược này đã mang lại thành công về cả doanh số và uy tín của sản phẩm, mang lại lợi nhuận đáng kể cho Unilever.
Các thương hiệu khác cũng đã tạo được sự ấn tượng như hợp tác của Toyota và Sony, mang đến một chiếc xe sang trọng kết hợp với hệ thống âm thanh chất lượng cao, mang tên “Toyota Century – Sony Audio System”.
Tác động của yếu tố ngoại vi (xã hội, kinh tế) đến kết quả đạt được
Tuy nhiên, việc áp dụng chiến lược Combo Brand cũng có thể gặp phải những khó khăn do yếu tố ngoại vi, đặc biệt là trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt. Thượng Hải Auto Show 2020 cho thấy một số khó khăn trong việc hợp tác kết hợp thương hiệu giữa Trung Quốc và các thương hiệu nước ngoài khi các thương hiệu Trung Quốc cố gắng tạo ra các sản phẩm cạnh tranh “giá rẻ hơn, tốt hơn”. Tuy nhiên, một số thương hiệu nói trên đã sáng tạo ra những chiến lược Combo Brand độc đáo, mang lại những giá trị khác biệt và đạt được thành công trên thị trường.
Những sai lầm phải tránh khi xây dựng “combo brand”
Các quy tắc, nguyên tắc về sự kết hợp thương hiệu
Trong quá trình xây dựng Combo Brand, các quy tắc, nguyên tắc về sự kết hợp thương hiệu là rất quan trọng. Tuy nhiên, không phải ai cũng biết đến và áp dụng chúng đầy đủ. Một trong những quy tắc quan trọng nhất là sự phù hợp về giá trị của từng thương hiệu và tầm ảnh hưởng của chúng đối với khách hàng. Việc lựa chọn thương hiệu không phù hợp hoặc cố gắng kết hợp quá nhiều thương hiệu có thể dẫn đến mất đi lòng tin của khách hàng.
Những sai lầm, rủi ro phát sinh khi không đưa ra sự lựa chọn thích hợp
Ngoài việc không tôn trọng các quy tắc, nguyên tắc về kết hợp thương hiệu, việc không đưa ra sự lựa chọn thích hợp cũng là một sai lầm nên tránh khi xây dựng Combo Brand. Một sai lầm thường gặp là thương hiệu chính sẽ bị đánh mất giá trị của nó khi được kết hợp với một thương hiệu kém chất lượng. Những rủi ro khác bao gồm việc bị mất thị phần vì giá trị của sản phẩm mang Combo Brand không cao, hoặc do sự phát triển không đồng đều của các thương hiệu trong Combo Brand.
Vì vậy, khi xây dựng Combo Brand, các thương hiệu cần phải đưa ra sự lựa chọn thích hợp để đảm bảo giữ được giá trị của sản phẩm Combo Brand và tránh các sai lầm, rủi ro tiềm ẩn phát sinh.
Tương lai của “combo brand” trong bối cảnh tiếp thị hiện đại
Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt hiện nay, Combo Brand trở thành một xu hướng mới của các doanh nghiệp trong việc tạo ra và phát triển sản phẩm, dịch vụ mớViệc kết hợp giữa các thương hiệu hàng đầu và tiềm năng của chúng đã mang lại những lợi ích lớn cho các doanh nghiệp, làm tăng lợi nhuận, đồng thời làm tăng vị thế và uy tín của thương hiệu đối với khách hàng.
Các doanh nghiệp có thể làm việc với nhau để tận dụng những tài nguyên, năng lực khác nhau để phát triển sản phẩm, dịch vụ mới đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Điều này giúp tạo ra lợi thế cạnh tranh lớn hơn trên thị trường và tăng tính đột phá trong lĩnh vực của mình.
Ngoài ra, với sự ra đời của công nghệ thông tin và internet, Combo Brand có thể được phát triển theo hướng tiên tiến hơn, đáng tin cậy hơn. Bằng cách chia sẻ khách hàng, thông tin sản phẩm, tài nguyên và năng lực kỹ thuật, các doanh nghiệp có thể tối ưu hóa quá trình phát triển và sản xuất sản phẩm, dịch vụ mới với chi phí thấp hơn.
Với sự thống nhất, hợp tác và cùng nhau phát triển, Combo Brand chắc chắn sẽ trở thành xu hướng phát triển của các doanh nghiệp trong tương lai, tạo thêm giá trị lớn cho sản phẩm, dịch vụ cũng như mang đến cho khách hàng những trải nghiệm thú vị, độc đáo hơn.